洗碗机市场前景分析:低覆盖率低高增长率市场前景好

海森潽10月28日举行的“如何提高市场品牌认识度”的营销调研方案透露的消息称:根据奥维云网数据显示,2018年受到家电行业整体不景气影响,洗碗机市场的销售规模为63亿元,同比增长45.1%;2019年上半年洗碗机市场依旧受到家电行业整体不景气影响,洗碗机市场零售额规模为30.9亿元,同比上升26.0%,零售量64.6万台,同比增长25.7%;虽然增速有所下降,但是其增长比例在厨电行业中仍然属于佼佼者;洗碗机即便经历了近两年来的翻倍增长,洗碗机在中国的普及率仍然只有不到5%,而在跟欧美洗碗机有着85%以上的普及率相比,中国洗碗机市场依然处于起步阶段,而如此巨大的悬殊让一些人认为洗碗机在中国水土不服,前景不容乐观;其实我们将这些数据详细拆分一下,我们便能发现问题,国外品牌在中国的品牌份额占据半壁江山,而在国内的品牌中,国内品牌的市场份额较前两年前相比翻了三倍,国内的品牌更符合我国的餐饮文化的需求。

洗碗机在我国渗透率不高主要因为以下几个原因:

1、洗碗机价格较贵,2018年洗碗机全年的平均售价为5000元左右,较第一季度5900元售价下降了15%,2019年上半年的产品平均售价为4000元,较2018年的售价下降了20%;尽管价格有所下降,但这个售价依旧远远高于其它家电产品价格,因此让很多的普通消费者望而却步。

2、中式厨房普遍面积狭小,安装洗碗机需要改造厨房,而独立式洗碗机可洗餐具数量有限。

3、消费者普遍存在认知误区;大部分消费者认为洗碗机存在洗不干净、费水费电的问题。实际上这是一种错误认知,用洗碗机洗碗比人工更加省电省水。

4、受中国传统观念影响,不做家务是一种懒惰的表现。

然而,随着时间的推移,限制条件逐步改善,业内人士分析,洗碗机将引来快速发展,主要观点无外乎以下五点:

1、随着我国经济的快速发展,我国居民的人均可支配收入稳步提升,居民可支配收入、人均住房面积稳步上升,外部客观约束得到放松,随着生产工艺的的改善和生产效率的提升,洗碗机价格过高的问题将会得到一定程度的解决。

2、随着我国人均居住面积的提高,各个厂商推出小体积的独立式洗碗机更加契合中式厨房,如海森潽推出的水槽式洗碗机、美的海尔持续推出无需安装小体积的独立式洗碗机等,使的新品有更好的契合中式厨房的契机,因此洗碗机的安装问题将会得到解决。

3、不同类别产品覆盖到所有消费者群体,消费者将会有更多样的选择。

4、最重要的一点是随着消费者消费观念与习惯的改变,尤其是随着80、90后年轻消费者成为主要的消费群体之后,追求轻松悠闲生活方式的诉求将会增加洗碗机的需求。

5、消费者认知逐步提升,各大厂商天猫、京东等平台联合,苏宁举办“洗碗机节”等,线上线下同步发力,加大市场推广力度。

目前市面上的洗碗机款式多,不过不外乎是台上式洗碗机(独立柜式洗碗机)、嵌入式洗碗机、水槽式洗碗机,这些洗碗机均在厨房装修过程中被纳入家庭成员的一份子;洗碗机正逐渐成为改变人们厨房生活习惯的利器,从做饭时的帮忙洗涤果蔬海鲜,到饭后的餐具洗涤,再到厨房客厅大扫除时各种家具的洗涤,洗碗机都发挥着巨大的作用,因此洗碗机的市场发展走势也越来越明显,那便是成为厨房生活中不可或缺的重要厨电;如今,洗碗机这个不被看好的市场已经抛出了一个几十亿的大炸弹,相信随着厂家对市场的投入以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高,洗碗机市场将保持快速发展趋势,成为家电行业的下一个爆点。

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