洗碗机成新装首选打动年轻用户为普及关键

2019年9月10日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“相爱恨碗 一键倾心——2019中国洗碗机行业高峰论坛”在北京举行,该论坛可以说是洗碗机行业中的盛典,其目的主要是探讨洗碗机行业所面临的问题,并寻找提高用户普及率的突破口为主;峰会上,据奥维云网数据显示,今年1-7月洗碗机,零售量达72.5万台,同比增长24.9%,零售额达34.6亿元,同比增长24.9%,低于去年同期的37.7%;而中怡康的数据则显示,今年1-7月洗碗机零售量达86.3万台,同比增长29.6%,低于去年同期的34.3%,零售额达36.5亿元,同比增长27.6%,低于去年同期的37.3%;尽管数据存在误差,但是综合两家机构的数据来看,洗碗机行业似乎出现了增速放缓的趋势。不过,根据分品类规模数据来看,家电行业17个主要品类中,仅洗碗机保持两位数的零售额增长,成为今年前七个月家电行业的少数亮点之一,这显示出了洗碗机行业蕴含着巨大的发展潜力。

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围绕以上的这些数据,参与峰会的众商家之间也发表了众多的看法;但普遍的共识都认为,标准化才是解决洗碗机目前所面临的增速放缓的问题;尽管洗碗机品类被视为家电行业机会,但也同样面临着诸多挑战,目前洗碗机行业仍面临着用户认知度低、使用感受与商家宣传存在偏差、产品质量参差不齐等问题,都导致了消费者很难将洗碗机与厨房必需品联系起来,同时由于性能标准的不一样还可能会引起他们对产品使用效果的质疑,因此明确的洗碗机性能标准,是解决洗碗机困扰消费者的有效手段,从而提升洗碗机行业的整体口碑;除此之外,洗碗机的普及也需要更多媒体的传播和引导;海森潽作为洗碗机行业中的十大品牌,一直致力于提高消费者对于洗碗机产品认知为,同时联合企业和各种渠道推动洗碗机产品走入千家万户;在今年海森潽举办的洗碗机3.0普及调查活动中,对中国十大城市的2200户家庭进行调研,并把相关调研结果同步分享到网络平台,得到了不少网友的强烈反响,参与阅读的人数就超过200多万;3.0普及活动的成功举办迅速地点燃了年轻消费者参与的热情,对于普及洗碗机的消费认识,刺激年轻消费者购买产品起到了推波助澜的作用;这为洗碗机市场打了一针强心剂,也是促使洗碗机市场仍然保持两位数的持续增长的动力。

洗碗机品牌排名

洗碗机行业目前已经度过导入期,正迈步近入成长期,现阶段最主要的目的是将整个洗碗机市场的蛋糕做大,提升整体洗碗机的基础性能,然后用更多的用户去了解、去认可洗碗机这个品类;同时,行业相关标准的制定、专业机构的推动也不可或缺,两者在很大程度上影响着洗碗机行业未来的发展前景。中国家电协会副理事长王雷强调,从今年上半年的市场表现来看,洗碗机行业不但是厨电品类的一员,甚至是家电品类中增长最突出的品类之一,相信未来还有很大的成长空间和发展前景。

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